Le créateur du logo Nike “Swoosh” était à l'origine payé seulement 35 $ pour la conception

Le créateur du logo Nike “Swoosh” était à l'origine payé seulement 35 $ pour la conception

Aujourd'hui, j'ai découvert que le créateur du logo «swoosh» de Nike ne payait à l'origine que 35 dollars.

La femme est Carolyn Davidson. Au moment où elle a créé le logo désormais mondialement célèbre, Davidson était étudiante à la Portland State University, où l'un des cofondateurs de Nike, Phil Knight, enseignait en tant que professeur assistant en comptabilité. Sur le côté, Knight dirigeait une entreprise appelée Blue Ribbon Sports, le précurseur de Nike. (Blue Ribbon Sports était principalement un distributeur de chaussures Onitsuka Tiger en provenance du Japon.)

C'est simplement par hasard que Davidson a rencontré Knight. Elle était en pleine conversation avec une collègue du département de graphisme expliquant qu’elle n’avait pas assez d’argent pour suivre un cours de peinture à l’huile. Knight a entendu la conversation et l’a approchée plus tard pour lui demander si elle était intéressée par des travaux graphiques pour son entreprise, en lui offrant 2 $ l’heure pour le concert (environ 14 $ l’heure aujourd’hui).

Davidson a accepté et a commencé à effectuer divers travaux indépendants pour Blue Ribbon Sports, réalisant principalement des charts et des choses de cette nature. Quelques années plus tard, Knight a décidé qu'il était temps de passer à la vitesse supérieure, en cessant de devenir un distributeur américain de chaussures de course japonaises et de produire et de vendre ses propres lignes de chaussures.

Ainsi, en 1971, Knight a demandé à Davidson de concevoir une «bande», qui était le terme d'argot utilisé à l'époque pour désigner un logo pour une chaussure. Il lui dit en outre qu'il souhaitait que cela donne une impression de mouvement. Knight était particulièrement attaché au logo Adidas. Même s’il affirmait que celui-ci ne ressemblait pas trop à celui-ci, il en était apparemment séduit. Comme l'a dit Davidson,

Oh, il aimait Adidas. Cela faisait partie de mon problème. Il aimait les rayures Adidas, il les aimait. Eh bien, lorsque vous aimez vraiment quelque chose, essayez de demander à quelqu'un de regarder ici quelque chose de différent.

Davidson a gribouillé pendant près de trois semaines, estimant qu'elle avait bien travaillé au cours des 17,5 heures souvent vantées pour créer le logo. Son processus consistait à “dessiner une image d'une chaussure puis à dessiner (logos) sur du tissu. Je le laisserais tomber. Et puis je ferais [chiffonner] parce que ça doit bien paraître sur une chaussure. "

Enfin, avec une échéance imminente, Davidson a présenté cinq ou six motifs à Knight, Jeff Johnson (qui suggérerait plus tard le nom «Nike» pour la marque), et à Bob Woodell. (Elle ne se souvient pas du nombre exact de logos qu’elle a présentés, pas plus que de la date exacte de sa création.) La réponse de Knight était décevante. Le premier motif qu'il a regardé a été le «swoosh». Il l'a ensuite laissé passer et s'est penché sur le reste. Il est ensuite revenu à la parole et a dit les mots que tout créateur a envie d'entendre: «Je n'aime pas ça, va grandir sur moi. "

Quelque peu déçu de sa réaction, Davidson demanda du temps pour perfectionner la conception, mais Knight refusa. Elle a ensuite soumis sa facture de 35 $ (environ 195 $ aujourd'hui).

On pourrait penser qu'elle a été arnaquée pour le travail, étant donné que le logo qu'elle a créé est devenu l'un des plus connus au monde. Cependant, Davidson ne le voyait pas de cette façon, car elle était contente du salaire de l’époque et avait accepté de créer le logo pour ce montant, ce qui est juste. Le fait qu’elle soit devenue célèbre dans le monde entier était simplement une belle plume dans sa casquette.

Cependant, ce n'est pas la fin du récit. Pour commencer, après avoir quitté Nike en 1975 (elle y avait trouvé un emploi après avoir été diplômée de l'université en 1971), elle est devenue pigiste et le concepteur du logo Nike l'a certainement aidée à acquérir des clients au fil des ans.

Un avantage plus direct est survenu en 1983, quelques années après l’introduction en bourse de la société. Knight a décidé de rendre hommage à Davidson pour avoir créé le logo de la société et pour son travail précoce avec Nike. Elle l'a donc invitée à déjeuner, ce qui s'est avéré être une fête surprise en son honneur. Lors de la fête, il lui a donné une bague en or avec le swoosh en haut avec un diamant. Mais ce n’était pas le gros gain. Il a également donné, selon Davidson, 500 actions de la société.

Alors, que valaient 500 actions de Nike à l’époque? Environ 8 000 $ ou environ 18 000 $ aujourd'hui. Tout à fait une somme donnée Knight n'était pas obligé de lui donner quoi que ce soit, et il n'y avait aucune pression pour le faire. Mais ce n’était pas la fin. Davidson n'a jamais encaissé ces 500 actions de l'action Nike. Depuis lors, il y a eu quatre cas où le titre a été scindé, ce qui signifie qu'aujourd'hui, ces 500 actions représentent 8 000 actions. Au prix actuel des actions d'un peu plus de 60 dollars par action, le don d'actions de 8 000 dollars en 1983 ne vaut maintenant plus qu'un demi-million de dollars. Pas trop mal pour produire quelque chose en quelques semaines de travail à temps partiel qui est essentiellement juste une coche courbée. 😉

Faits bonus:

  • "Nike" est la déesse grecque de la victoire, de la force et de la vitesse, la fille de Styx et du Titan Pallas.
  • Au début de sa carrière dans la vente de chaussures, Knight a envoyé des échantillons de chaussures de course de marque Tiger à son ancien entraîneur, Bill Bowerman, pour obtenir ses réflexions sur les chaussures et peut-être certains étudiants de Bowerman pourraient les porter.Bowerman a été impressionné et a demandé à devenir partenaire de la nouvelle société, Blue Ribbon Sports, officiellement créée le 25 janvier 1964. Ils ont commencé par acheter 300 paires de chaussures et les vendre à partir de la malle Knights. Ils ont également commencé à expérimenter sur la chaussure afin d’améliorer la situation, l’équipe de piste de Bowerman faisant office de cobayes.
  • Avant le décollage de Nike, Knight occupait un poste de comptable chez Coopers & Lybrand, ainsi que Price Waterhouse, puis un professeur adjoint à Portland State.

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