Comment la tradition du vendredi noir a commencé

Comment la tradition du vendredi noir a commencé

Aujourd'hui, j'ai découvert comment la tradition du Black Friday avait commencé.

Alors qu’il n’appelait le «vendredi noir» que dans les années 1960, puis jusqu’à ce qu’il soit appelé de la sorte jusqu’aux vingt dernières années, les détaillants tentent de pousser les gens à faire leurs achats le vendredi après Thanksgiving depuis la fin du 19ème / début du 20ème siècle. À l’époque, il était très populaire dans divers grands magasins, tels que Macy’s et Eaton, de parrainer des défilés qui auraient lieu le lendemain de Thanksgiving. Ces défilés seraient généralement une partie importante des campagnes publicitaires de Noël de ces magasins. En fin de compte, cela aurait pour conséquence que beaucoup de gens iraient faire les magasins après les défilés.

Au fil du temps, la plupart des grands magasins ont adopté une règle non écrite communément admise leur permettant d’abandonner leurs campagnes publicitaires de Noël importantes après Thanksgiving; en particulier, attendre jusqu'à la fin de ces défilés.

Dans les années 1930, le vendredi après Thanksgiving était devenu le début officiel de la saison des achats de Noël parmi la grande majorité des détaillants. Cependant, cette tradition a fini par rendre les détaillants mécontents de la longueur de la saison des achats de Noël en novembre, le dernier jeudi étant le cinquième jeudi de novembre (Thanksgiving à cette époque était toujours le dernier jeudi de novembre). Ainsi, avec le ferme encouragement des lobbyistes de divers détaillants, le président Roosevelt décida, en 1939, de modifier la date officielle de Thanksgiving pour qu'elle soit reportée à l'avant-dernier jeudi de novembre, afin de prolonger le plus possible la saison des achats de Noël. avec l'espoir que cela stimulerait les ventes des détaillants et, partant, stimulerait l'économie.

Cependant, lorsque Roosevelt modifia la date officielle de Thanksgiving pour la remplacer par une semaine plus tôt en 1939, de nombreuses personnes refusèrent de changer la date de la célébration de Thanksgiving cette année-là et appelèrent avec moquerie le gouvernement à fixer Franksgiving. En fait, 22 États ont refusé d’accepter la date de Roosevelt, qui s’est poursuivie pendant deux ans. Texas, d'autre part, a décidé de prendre les deux vacances et a organisé deux Thanksgivings.

En 1941, afin de fixer plusieurs dates pour l’action de Thanksgiving, le Congrès adopta une loi, qu’elle modifia plus tard, fixant officiellement pour la première fois la date de Thanksgiving dans la loi américaine. La date qu'ils ont finalement fixée, que Roosevelt a ratifiée, était le quatrième jeudi de novembre. Ce serait parfois le dernier et parfois l’avant-dernier.

Quoi qu’il en soit, le terme «Black Friday» n’a pas été inventé pour décrire le lendemain de Thanksgiving jusqu’au milieu des années 1960. Même à ce moment-là, le terme n’a pas été populaire au niveau national avant les vingt dernières années environ. Il y a plusieurs origines suggérées pour ce nom. L'origine la plus probable, qui est raisonnablement bien documentée, vient de policiers de Philadelphie, de chauffeurs de bus et de taxis qui redoutaient le lendemain de Thanksgiving en raison des problèmes de circulation et du nombre considérable de personnes qui se promenaient.

L'une des premières références documentées à ce sujet remonte à décembre 1961, où Denny Griswold de Public Relations News a déclaré:

À Philadelphie, il est devenu coutumier que les officiers se réfèrent aux jours de l'après-Thanksgiving: Black Friday et Black Saturday. Ce n’était guère un stimulant pour de bonnes affaires. Le problème a été discuté par… des marchands avec leur représentant municipal adjoint… Il a recommandé l’adoption d’une approche positive qui convertirait les Black Friday et Black Saturday en Big Friday et Big Saturday.

Le «grand vendredi» n'a jamais fait son chemin, mais au cours de la prochaine décennie, on trouve de plus en plus de références dans diverses archives de journaux de ce vendredi, appelées «vendredi noir» pour cette raison.

Dans les années 1980, les détaillants, mécontents des connotations négatives de ce qui semble être la véritable origine du terme, ont décidé de commencer par insister sur le fait que la plupart des détaillants avaient subi une perte financière pendant la majeure partie de l'année et que le Black Friday avait été nommé. tel parce que c’était le jour de l’année où les détaillants allaient enfin réaliser un profit, passant du rouge au noir. Bien sûr, ce n’est tout simplement pas vrai. Certains détaillants dépendent des bénéfices de la période de Noël pour réaliser des bénéfices pour l’année, mais la plupart des détaillants constatent des bénéfices chaque trimestre sur la base des dépôts trimestriels effectués par la SEC auprès de ces grands détaillants. Il n’existe pas non plus de référence à cette origine potentielle antérieure aux années 1980 et il existe de nombreuses références à la théorie précédemment citée.

Une théorie moins répandue est que cette désignation provient du krach boursier de la fin de 1929, qui a déclenché la Grande Dépression. En fait, cet événement s’est déroulé un mardi et non un vendredi. La véritable panique boursière du «vendredi noir» a eu lieu en 1869; elle a eu lieu en septembre et était liée au prix de l'or. Dans les deux cas, cela n'avait donc rien à voir avec les achats ou le vendredi après Thanksgiving.

Nous parlons des mythes du vendredi noir, mais il convient de noter que ce vendredi n’est pas la plus grosse journée de magasinage de l’année. En fait, il n’appartient généralement pas au top cinq, bien qu’il se soit cassé les échelons à quelques reprises.

Le plus grand jour de magasinage de l'année est presque toujours le samedi précédant Noël, sauf lorsque Noël tombe un jour de week-end, auquel cas le plus grand jour de magasinage de l'année est généralement le jeudi ou le vendredi précédant Noël. Ainsi, les procrastinateurs semblent être plus nombreux que les lève-tôt.

Faits bonus:

  • Près de 135 millions de personnes vont faire leurs courses le vendredi noir chaque année.
  • En 2008, Jdimytai Damour, un employé temporaire de Long Island Walmart, a été piétiné à mort le vendredi noir lorsque des clients du centre commercial Green Acres, impatients d'attendre l'ouverture du magasin, ont poussé la porte pour les faire ouvrir. Les travailleurs ont repoussé pour essayer d'empêcher les portes de se casser, mais les masses ont fini par l'emporter et plus de 2 000 personnes ont afflué, piétinant Damour. Les ambulanciers qui sont arrivés et ont essayé de sauver Damour ont également été piétinés et gravement blessés par des acheteurs qui ne se souciaient apparemment pas du fait qu’il y avait un homme mourant gisant à l’entrée du magasin avec des ambulanciers qui tentaient de le réanimer. Au total, cinq clients ont dû être hospitalisés à cet endroit et de nombreux autres ont été blessés.
  • Le Black Friday est également la même date que le «Buy Nothing Day», un mouvement contre le consumérisme.
  • Les dirigeants de Shop.org ont eu l’idée brillante de «Cyber ​​lundi», même si le lundi qui a suivi Thanksgiving n’avait jamais connu de hausse notable dans les ventes en ligne au cours des autres jours de cette période, 5 et 15 décembre. Cette campagne a connu un succès marginal, mais insuffisant pour la plupart des détaillants en ligne. Au lieu de cela, il y a eu récemment une forte pression pour «Cyber ​​Black Friday», encourageant les gens à éviter les masses et à rester chez eux et à magasiner en ligne. Cette campagne a eu beaucoup plus de succès que Cyber ​​Monday, avec des ventes pouvant atteindre un demi-milliard de dollars en 2009, soit plus du double de celles de 2008 grâce à cette campagne de marketing.
  • Comme mentionné, le terme Black Friday lui-même a été utilisé pour la première fois le 14 septembre 1869 pour décrire une crise boursière. À cette époque, le prix de l'or était presque exclusivement contrôlé par les investisseurs à la Bourse de New York. Plus précisément, James Fisk et Jay Gould dirigeaient un groupe d’investissement qui cherchait à contrôler le prix de l’or. À ce moment-là, il détenait les droits sur près de 50% de tout l’or distribué aux États-Unis. L’un des défauts de leur plan était que le gouvernement américain libérait parfois des réserves d’or à vendre afin de réglementer le prix de l’or et de conserver la valeur du papier-monnaie. Pour résoudre ce problème, le groupe d’investissement a recruté le beau-frère du président Grant afin de le convaincre de nommer Daniel Butterfield au poste d’assistant du trésorier; Butterfield avait convenu qu'il ferait de son mieux pour s'assurer que le gouvernement ne divulguerait aucun de leurs avoirs en or et informerait ce groupe d'investissement que le gouvernement envisageait de vendre de l'or, de sorte que les investisseurs puissent d'abord faire monter le prix de l'or. et ensuite vendre de grandes parties de leurs avoirs en or à but lucratif avant que la publication du gouvernement ne fasse baisser les prix. Les problèmes ont commencé lorsque ce groupe avait trop de succès, entraînant une hausse du prix de l'or de près de 15% en une journée à un moment donné. Cela a eu pour conséquence une diminution rapide de la valeur de la monnaie en papier, qui n'était pas adossée à l'or. Lorsque Grant réalisa enfin ce qui se passait, il ordonna au gouvernement fédéral de vendre 5 millions de dollars en or pour contrecarrer les efforts de ce groupe. Quelques minutes après que cet or ait frappé le marché, son prix a chuté, provoquant la panique des investisseurs, qui a finalement provoqué une chute considérable du marché boursier, en ruinant de nombreuses personnes. Fait intéressant, puisque Fisk et Gould avaient été prévenus la veille de la libération du gouvernement, ils ont été en mesure de vendre une grande partie de leurs avoirs en or à divers groupes. Fisk et Gould ont dégagé un bénéfice net alors que les groupes auxquels ils ont vendu ont finalement été ruinés le lendemain, lorsque l'or du gouvernement est arrivé sur le marché.

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