Une brève histoire de Nike

Une brève histoire de Nike

Très peu de gens et encore moins de marques ont réussi à devenir synonymes de culture pop au 20th siècle. Mais au cours des dernières décennies, Nike est devenu le Titan du monde sportif et fait partie de la vie quotidienne de millions de personnes partout dans le monde.

Mais dans les années 1960, ce sont les baskets allemandes Adidas et Puma qui ont dominé le marché mondial à tous les niveaux et dans tous les sports. L’homme d’affaires américain Phil Knight était convaincu que la concurrence avec les Allemands consistait à introduire des chaussures de course bon marché mais de grande qualité en provenance du Japon. Mais bien qu’il ait eu une excellente idée et un plan solide, Phil n’avait pas l’argent nécessaire pour atteindre son objectif.

Cet Oregonian natif - qui, selon Forbes est le 56th personne la plus riche de la planète et le 24th Le plus riche des États-Unis, avec une fortune nette estimée à 16,3 milliards de dollars - n’était alors qu’un jeune homme avec un MBA fraîchement frappé de l’Université de Stanford. Ancien coureur de demi-fond universitaire, il rêvait de combiner sport et affaires pour gagner sa vie.

Lors d'une tournée mondiale en 1963, Knight débarqua au Japon où il réussit à prendre rendez-vous avec Onitsuka, la société mère des chaussures de course Tiger. Tiger Shoes était intéressé par la vente de chaussures de sport aux coureurs américains et a remis des échantillons de Knight, qu'il a envoyés à l'homme en qui il avait le plus confiance, son ancien entraîneur à l'Université de l'Oregon, Bill Bowerman. Bowerman était connu pour ses expériences en matière de course sur piste. Lorsque les fabricants n’ont pas écouté ses conseils, il s’est rendu dans son garage et a modifié les modèles existants pour créer la chaussure la plus légère et la plus confortable pour ses coureurs.

Bowerman a été impressionné par les chaussures Tiger que Knight lui a envoyées et leur a proposé de travailler ensemble pour les commercialiser aux États-Unis. Après avoir finalisé un accord avec Onitsuka, ils ont été saisis des détails d'un partenariat le 25 janvier 1964, créant Blue Ribbon Sports avec un investissement de 500 $ chacun. Le géant que nous connaissons aujourd'hui sous le nom de Nike a commencé comme un nain.

En 1970, les relations de travail entre Blue Ribbon Sports et Onitsuka se sont effondrées. Knight pensait que l'accord financier avec la firme japonaise étranglait ses chances d'expansion financière. L'association a donc été dissoute.

En 1971, Blue Ribbon Sports a lancé sa propre ligne de chaussures. Ils ont appelé la ligne "Nike", le nom de la déesse grecque de la victoire, appelée Νίκη dans la mythologie grecque. Nike est souvent représentée avec des ailes, d'où son surnom «Victoire ailée».

Quant à leur logo désormais emblématique, ils ont utilisé un dessin créé par Carolyn Davidson, étudiante en graphisme à la Portland State University, inspirée par les ailes de la déesse de la victoire et influencée par le fait que Knight aimait le logo Adidas et souhaitait il. (Remarque: Davidson n’avait payé que 35 USD pour ce design Swoosh. Knight avait initialement déclaré: «Je ne l’aime pas, mais je pense que cela va grandir.» Le désormais célèbre Swoosh a été utilisé pour la première fois par Nike le 18 juin. , 1971. Aujourd'hui, le logo Swoosh et le slogan «Just Do It» font partie des marques les plus reconnues et les plus reconnues au monde.

La nouvelle ligne de chaussures Nike, qui allait dominer le monde des chaussures de sport pendant les quatre prochaines décennies, a fait ses débuts en 1972 aux US Track & Field Trial à Eugene, Oregon - et le reste appartient à l’histoire. Aujourd'hui, Nike, Inc. domine le marché mondial des chaussures de sport avec une part de marché de 38%. La société emploie plus de 40 000 personnes dans le monde et génère des ventes de plus de 21 milliards de dollars par an. La marque est née il y a peu de temps, avec un investissement de 1 000 dollars et une poignée de main, valant aujourd'hui plus de 10 milliards de dollars.

Faits bonus:
  • Samothrace, une île grecque de la mer Égée, est l’emplacement original de la plus célèbre statue de la déesse Nike qui a partiellement inspiré Carolyn Davidson: La Victoire ailée Nike de Samothrace. Cette magnifique statue se trouve maintenant au musée du Louvre à Paris.
  • La superstar du tennis roumain Ilie “Nasty” Năstase a été le premier athlète professionnel à signer un contrat avec Blue Ribbon Sports pour approuver leurs chaussures Nike. En 1972, le légendaire coureur américain Steve Prefontaine est devenu le premier athlète sur piste à porter des Nikes. Le mauvais garçon du tennis, John McEnroe, est devenu l’une des toutes premières superstars mondiales à avoir rejoint Nike en 1978.
  • Michael Jordan a signé un contrat d’endossement en 1984, donnant au monde l’une des chaussures de sport les plus vendues de l’histoire - les Air Jordan
  • En 1988, Weidon et Kennedy, l’agence de publicité de Nike, ont proposé le slogan internationalement reconnu «Just Do It».
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