Tonic de Pemberton

2023 Auteur: Darleen Leonard | [email protected]. Dernière modifié: 2023-05-26 18:27

Bien sûr, comme pour de nombreuses nouvelles entreprises, lorsque Coca-Cola a été rendu public le 8 mai 1886, il a connu un flop, avec une moyenne de seulement 9 verres par jour vendus la première année. Ceci malgré le fait qu’elle ait fait ses débuts dans l’une des fontaines à soda les plus populaires d’Atlanta, en Géorgie, située dans la pharmacie Jacob’s. Pour référence ici, leurs gains bruts sur les ventes de sodas, selon le propriétaire de la pharmacie, le Dr Joseph Jacobs, étaient d’environ 150 dollars par jour (soit environ 4 100 dollars aujourd’hui), dont environ 45 cents par jour pour Coca-Cola. année.

Ceci est un peu surprenant étant donné que Coca-Cola est raisonnablement bon au goût, mais il a également été, comme mentionné, commercialisé par les professionnels de la santé impliqués dans le traitement de nombreux problèmes médicaux, y compris un problème assez grave lié à la dépendance à la morphine. En plus de cela, ils l'ont aussi présentée comme un morceau du Viagra de son époque… (sans doute cet effet sur les hommes est en partie la façon dont il était supposé guérir de l'hystérie chez les femmes…)

Et si le marketing et la saveur ne fonctionnaient pas, leur atout majeur était le fait qu’il contenait de la cocaïne, un extrait de feuille de coca, ainsi que du jus de citron vert qui facilite l’absorption de la cocaïne dans l’estomac pour un rendement financier optimal.. Apparemment, cela aurait dû devenir un énorme succès assez rapidement, bien qu'il soit à noter que divers produits à base de cocaïne étaient largement disponibles à l'époque, alors peut-être que les gens n'avaient pas besoin de revenir à Coca-Cola pour obtenir leur dose.

Quoi qu'il en soit, le pharmacien John Pemberton, son inventeur, a inventé le tonique, il cherchait précisément un traitement curatif pour sa propre dépendance à la morphine. Vous voyez, Pemberton était un ancien soldat confédéré qui avait presque la tête basse lors de la bataille de Columbus. Comme il se remettait de ses blessures, comme beaucoup d'autres à l'époque, il est devenu accro à la morphine et cherchait donc quelque chose pour le sevrer de l'habitude.

Tout cela le conduisit à expérimenter avec de l’extrait de feuille de coca. C’est ainsi que French Wine Coca de Pemberton est né. (Bien qu'il faille noter que lorsqu'il mourut d'un cancer de l'estomac deux ans plus tard, en 1888, il était toujours accro à la morphine.)

Malheureusement pour lui, sa concoction initiale incluait également de l'alcool (de vin), qui fut interdit à Atlanta où il vécut la même année où il fit ses débuts avec son tonique, ce qui lui permit de remplacer le vin par du sucre et de l'acide citrique. Bien sûr, il a également mélangé le tout avec de l'eau gazéifiée, car à l'époque, on pensait que l'eau gazeuse était bonne pour la santé.

Enfin, en 1886, Pemberton était prêt à commencer à vendre ce qui deviendrait probablement la plus célèbre marque de boissons sans eau sur Terre. Après la conclusion d’un accord avec le Dr Joseph Jacobs de la pharmacie susmentionnée Jacobs et l’opérateur de fontaines à soda, Willis Venable, Coca-Cola a finalement honoré le monde de sa présence, se vendant à 5 cents la portion (environ 1,38 $ aujourd’hui).

Les ventes médiocres et un prêt que Jacobs avait octroyé à Venable pour la construction d’une maison ont finalement permis à Venable de céder son 1/3 de sa participation à Jacobs en remboursement de ladite avance. Quant à Jacobs, il était peu intéressé par la production et la commercialisation de la boisson et était généralement contrarié de devoir faire face à Pemberton et à ses énormes problèmes financiers. Ainsi, peu de temps après avoir acquis la part de Venable, il céda toute sa participation dans Coca-Cola à son pharmacien Asa Candler, pour citer Jacobs «des stocks dans une verrerie de South Pryor Street… Cette usine, sur laquelle expiré peu après, a été détruit par un incendie. En plus du stock, je devais recevoir quelques bricoles, comme des bassins de lit, des seringues en étain, des boîtes à pilules en bois et des bouteilles vides.”

Candler, après avoir racheté les actions restantes, y compris celles de Pemberton, entamerait le processus qui transformait la marque en une véritable centrale énergétique, en 1919, vendant lui-même la marque et la recette pour 25 millions de dollars (environ 361 millions de dollars aujourd’hui) à une groupe d'investisseurs.

Quant à Pemberton, lorsqu’il a vendu sa participation à Candler, il a eu l’idée de laisser une part partielle à son fils, Charles, dans l’espoir que la boisson pour soigner la morphine devienne un jour un énorme succès. Cependant, finalement, Charles et lui ont choisi de prendre le plus d'argent possible à l'époque et de renoncer à toute participation supplémentaire dans Coca-Cola. Pemberton mourut peu de temps après dans la pauvreté et son fils Charles le suivit environ six ans plus tard, mourant ironiquement d'une overdose de morphine.

Faits bonus:

• Le nom de «Coca-Cola» a été suggéré par le comptable de Pemberton, Frank Robinson, issu de deux des ingrédients clés: des extraits de feuille de coca et des noix de cola. Robinson a également été le premier à porter le logo désormais emblématique cursif «Coca-Cola».
• Pour reproduire intégralement Coca-Cola, du moins aux États-Unis, vous auriez besoin de quelque chose qu'une seule société a légalement accès aux feuilles de coca non transformées. Actuellement, seule Stepan Co. peut importer ces feuilles aux États-Unis. Ils traitent ensuite les feuilles et vendent l'extrait sans cocaïne à Coca-Cola et la cocaïne à la société pharmaceutique Mallinckrodt. Ainsi, pour créer votre propre Coca-Cola avec la recette exacte exacte, vous devez convaincre Stepan Co. de se diversifier et de vendre à votre entreprise. C'est probablement un défi de taille compte tenu de la pression que Coca-Cola mettrait sur eux.