Black Friday: Histoire, mythes et faits

Black Friday: Histoire, mythes et faits

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Comment la tradition du vendredi noir a commencé

Alors qu’il n’appelait le «vendredi noir» que dans les années 1960, puis jusqu’à ce qu’il soit appelé de la sorte jusqu’aux vingt dernières années, les détaillants tentent de pousser les gens à faire leurs achats le vendredi après Thanksgiving depuis la fin du 19ème / début du 20ème siècle. À l’époque, il était très populaire dans divers grands magasins, tels que Macy’s et Eaton, de parrainer des défilés qui auraient lieu le lendemain de Thanksgiving. Ces défilés seraient généralement une partie importante des campagnes publicitaires de Noël de ces magasins. En fin de compte, cela aurait pour conséquence que beaucoup de gens iraient faire les magasins après les défilés. Au fil du temps, la plupart des grands magasins ont adopté une règle non écrite communément admise leur permettant d’abandonner leurs campagnes publicitaires de Noël importantes après Thanksgiving; en particulier, attendre jusqu'à la fin de ces défilés.

Dans les années 1930, le vendredi après Thanksgiving était devenu le début officiel de la saison des achats de Noël parmi la grande majorité des détaillants. Cependant, cette tradition a fini par rendre les détaillants mécontents de la longueur de la saison des achats de Noël en novembre, le dernier jeudi étant le cinquième jeudi de novembre (Thanksgiving à cette époque était toujours le dernier jeudi de novembre). Ainsi, avec le ferme encouragement des lobbyistes de divers détaillants, le président Roosevelt décida, en 1939, de modifier la date officielle de Thanksgiving pour qu'elle soit reportée à l'avant-dernier jeudi de novembre, afin de prolonger au maximum la saison des achats de Noël. Cela a duré deux ans avant que le Congrès ne soit contraint d’intervenir, en raison de la controverse suscitée par le changement de Roosevelt. Leur solution consistait en un compromis entre les deux camps, faisant de Thanksgiving le quatrième jeudi de novembre.

Comment le vendredi après Thanksgiving est devenu le «vendredi noir»

L’expression «vendredi noir» n’a pas été inventée pour décrire le lendemain de Thanksgiving avant le milieu des années 1960. Même à ce moment-là, le terme n’a pas été populaire au niveau national avant les vingt dernières années environ.

Dans les années 1980, les détaillants, mécontents des connotations négatives de ce qui semble être la véritable origine du terme (voir ci-dessous), ont décidé de commencer à faire valoir que l'origine réelle était que la plupart des détaillants avaient subi une perte financière presque toute l'année. Black Friday a été nommé tel parce que c'était le jour de l'année où les détaillants allaient enfin réaliser un profit, passant du rouge au noir. Bien sûr, ce n’est tout simplement pas vrai. Certains détaillants dépendent des bénéfices de la période de Noël pour réaliser des bénéfices pour l’année, mais la plupart des détaillants constatent des bénéfices chaque trimestre sur la base des dépôts trimestriels effectués par la SEC auprès de ces grands détaillants. Il n'y a pas non plus de référence à cette origine potentielle antérieure aux années 1980 et il existe de nombreuses références à la théorie suivante de l'origine du terme «Vendredi noir» avant cette date.

L’origine la plus probable, qui est assez bien documentée, vient de policiers de Philadelphie, de chauffeurs de bus et de taxis qui redoutaient le lendemain de Thanksgiving en raison des problèmes de circulation causés par le nombre considérable de personnes qui se trouvaient à l’extérieur.La première référence documentée à C'était en janvier 1966, écrit par Bonnie Taylor-Black de l'American Dialect Society: «Le vendredi noir est le nom que la police de Philadelphie a donné au vendredi qui a suivi le jour de Thanksgiving. Ce n'est pas un terme de tendresse pour eux. Le «vendredi noir» ouvre officiellement la saison des achats de Noël en centre-ville, ce qui engendre généralement des embouteillages énormes et des trottoirs surpeuplés, car les magasins du centre-ville sont encombrés, de l'ouverture à la fermeture. »Au cours de la prochaine décennie, de plus en plus de références se trouvent Dans diverses archives de journaux, principalement dans la région de la Nouvelle-Angleterre, ce vendredi a été appelé "Black Friday" pour cette raison.

Black Friday Faits:

  • Près de 135 millions de personnes vont faire leurs courses le vendredi noir chaque année.
  • En 2010: 212 millions de clients ont dépensé 39 milliards de dollars pour un budget moyen de 365,34 dollars
  • En 2008, Jdimytai Damour, un employé temporaire de Long Island Walmart, a été piétiné à mort le vendredi noir lorsque des clients du centre commercial Green Acres, impatients d'attendre l'ouverture du magasin, ont poussé la porte pour les faire ouvrir. Les travailleurs ont repoussé pour essayer d'empêcher les portes de se casser, mais les masses ont fini par l'emporter et plus de 2 000 personnes ont afflué, piétinant Damour. Les ambulanciers qui sont arrivés et ont essayé de sauver Damour ont également été piétinés et gravement blessés par des acheteurs qui ne se souciaient apparemment pas du fait qu’il y avait un homme mourant gisant à l’entrée du magasin avec des ambulanciers qui tentaient de le réanimer. Au total, cinq clients ont dû être hospitalisés à cet endroit.
  • Les dirigeants de Shop.org ont eu l’idée brillante de «Cyber ​​lundi», même si le lundi qui a suivi Thanksgiving n’avait jamais connu de hausse notable dans les ventes en ligne au cours des autres jours de cette période, 5 et 15 décembre. Cette campagne a connu un succès marginal, mais insuffisant pour la plupart des détaillants en ligne. Au lieu de cela, il y a eu récemment une forte pression pour «Cyber ​​Black Friday», encourageant les gens à éviter les masses et à rester chez eux et à magasiner en ligne. Cette campagne a eu beaucoup plus de succès que Cyber ​​Monday, avec des ventes pouvant atteindre un demi-milliard de dollars en 2009, soit plus du double de ce qu'elles étaient en 2008.

Les mythes du vendredi noir:

Mythe: L'appellation du Black Friday est issue d'un krach boursier:

Une théorie parfois répandue sur la façon dont le «vendredi noir» tire son nom provient du krach boursier de la fin de 1929 qui a déclenché la Grande Dépression. En fait, cet événement s’est déroulé un mardi et non un vendredi. La véritable panique boursière du «vendredi noir» a eu lieu en 1869, en septembre et portait sur le prix de l'or. Donc, ni le krach boursier n'avait rien à voir avec les achats ni le vendredi après Thanksgiving.

Mythe: le vendredi noir est le plus grand jour de magasinage de l'année:

Black Friday n'est pas le plus grand jour de magasinage de l'année. En fait, il n’appartient généralement pas au top cinq, bien qu’il se soit cassé les échelons à quelques reprises ces dernières années. Le plus grand jour de magasinage de l'année est presque toujours le samedi avant Noël, sauf quelques occasions où il finit généralement par être le jeudi ou le vendredi précédant Noël, lorsque Noël tombe un jour de week-end. Ainsi, les procrastinateurs semblent plus nombreux que les lève-tôt à cet égard. Outre la tendance naturelle des gens à procrastiner, cela ne devrait pas être une surprise, car la plupart des gens essaient simplement d’obtenir des aubaines spécifiques le vendredi noir et ne cherchent pas à faire tous leurs achats de Noël en une journée. Ainsi, alors qu’il pourrait y avoir beaucoup de monde dans les magasins, la plupart ne rentrent pas à la maison avec beaucoup d’articles, selon les rapports de consommateurs. D'autre part, le dernier samedi avant Noël est le dernier moment opportun pour permettre à de nombreux acheteurs de faire leurs achats.

* Bien que ce ne soit peut-être pas la plus grosse journée de magasinage de l'année, le Black Friday rapporte toujours une somme incroyable, générant généralement entre 15 et 20 milliards de dollars de revenus chaque année au cours des trois dernières années aux États-Unis.

Mythe: Le cyber lundi est le plus grand jour de magasinage en ligne de l'année:

Un autre mythe que les détaillants en ligne aimeraient que les gens commencent à croire est que le lundi suivant, le Black Friday, qui commence à être connu sous le nom de «Cyber ​​Monday», est le jour le plus achalandé de l'achat en ligne de l'année. En fait, Cyber ​​Monday n’a jamais fait partie du top 10 et, avant même que le terme ne soit inventé et promu, il ne figurait même pas parmi les 30 premiers. La plupart des plus grandes journées de magasinage en ligne ont tendance à se situer entre décembre 5 et 15 décembre. En tant que propriétaire d'une boutique en ligne raisonnablement performante, je peux attester du fait que les jours de magasinage en ligne, entre le 5 et le 20 décembre environ, verraient dans mon magasin des ventes normales multiplier par quinze le volume normal par jour. en moyenne pendant cette période; puis, en général, perdant un peu, mais demeurant bien au-dessus de la moyenne jusqu'au 5 janvier, date à laquelle les ventes ont tendance à enregistrer leur pire taux de l'année jusqu'à la fin du mois de janvier ou au début du mois de février, lorsque la situation redeviendrait normale. Les deux derniers Cyber ​​Monday où j’étais propriétaire de ce magasin, j’ai vu des taux de vente inférieurs à la moyenne ce jour-là.

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